“我看你簡(jiǎn)歷寫了參加第六屆全國市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽獲得全國一等獎(jiǎng)，你可以介紹一下這個(gè)比賽的具體情況嗎？”

“市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽是以3-5人團(tuán)隊(duì)形式展開，我們參賽的題目是……”

——某招聘面試中企業(yè)財(cái)務(wù)部經(jīng)理和筆者的交流

說來慚愧，我研究生所學(xué)的專業(yè)是審計(jì)，就專業(yè)大類來看屬于典型的財(cái)會(huì)類，本科所學(xué)的專業(yè)是市場(chǎng)營銷，專業(yè)大類屬于工商管理。在最近參加企業(yè)招聘中，我所投遞的崗位都是與財(cái)會(huì)相關(guān)的，但財(cái)務(wù)部門或人力資源部門負(fù)責(zé)人在面試我的時(shí)候，總是不約而同地問我所參加的全國第六屆市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽具體做的什么、是怎樣展開調(diào)查的以及最終調(diào)查的結(jié)論是什么等與市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽相關(guān)的問題，卻較少問到我有關(guān)財(cái)會(huì)審計(jì)方面的內(nèi)容。

借第九屆全國市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽總決賽在母校南郵舉辦之機(jī)，也談?wù)勎宜鶇⒓拥氖袌?chǎng)調(diào)查與分析大賽。

時(shí)光如梭，市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽如雪泥鴻爪留在我的記憶中，成為在南郵4年的學(xué)習(xí)生涯中最濃墨重彩的一筆。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽的洗禮，讓我知道了自己的方向，讓自己的青春不那么迷茫，直至后來能夠保送研究生，都與這次大賽有關(guān)。

筆者（左）與著名會(huì)計(jì)專家謝志華教授在企業(yè)案例大賽總決賽上的合影

近年來，南郵市場(chǎng)營銷專業(yè)一直在武書連《中國大學(xué)評(píng)價(jià)》中屬于A類，有著自身的“修養(yǎng)”，因而營銷專業(yè)的學(xué)生也有與之匹配的“修養(yǎng)”技能。市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽，由教育部高等學(xué)校統(tǒng)計(jì)學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)、中國商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)主辦，是南郵管理學(xué)院二、三年級(jí)學(xué)生都要參加的一個(gè)賽事，不僅能夠?qū)⑺鶎W(xué)運(yùn)用于實(shí)踐調(diào)查，還能從諸多方面提升自身的綜合能力。按照慣例，賽程分為4個(gè)階段：

（1） 學(xué)院選拔賽。一般在決賽前一年12月份以機(jī)考形式展開，考察市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，雖說是基礎(chǔ)知識(shí)，但一點(diǎn)也不簡(jiǎn)單，非常專業(yè)。

（2） 校級(jí)選拔賽。一般是在寒假期間3個(gè)同學(xué)組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)選定一個(gè)題目，進(jìn)行調(diào)查，決賽當(dāng)年3月初最后提交調(diào)查報(bào)告。

（3） 省級(jí)選拔賽。經(jīng)過專家老師的評(píng)比，決定入圍的省賽隊(duì)伍，完善案例之后再次參加省賽。

（4） 國賽決賽。一般在5月底前往決賽承辦院校，代表學(xué)校出戰(zhàn)。就我而言，我是2016年三年級(jí)才第一次參加，也是唯一一次參加，很多同學(xué)二年級(jí)就參加，而我覺得二年級(jí)的我什么都不懂，專業(yè)知識(shí)也沒什么積累，因此就沒有報(bào)名。

待到三年級(jí)，該修的課程也修習(xí)了，專業(yè)知識(shí)也積累起來，就邀約2個(gè)平時(shí)“靠譜”的同學(xué)報(bào)名參加，當(dāng)然也能順利通過機(jī)考。“報(bào)名一時(shí)爽”，寒假期間到底以什么為市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象就成為擺在團(tuán)隊(duì)面前的一個(gè)問題，管理學(xué)中常提：知道做什么永遠(yuǎn)比怎么做重要，題目（方向）在比賽中極為關(guān)鍵，一個(gè)好題目（方向）在一定程度上決定你是否能在后面的選拔中脫穎而出。選題一般要新，新出現(xiàn)的最好，但也要考慮能否展開調(diào)查，值得說明的是，這個(gè)階段的賽事是沒有老師指導(dǎo)的，全憑組員的實(shí)際能力開展。最后，校賽階段，我們選擇了我家鄉(xiāng)那邊剛剛興起的“農(nóng)村淘寶”為調(diào)查對(duì)象。確定之后就開始查找文獻(xiàn)，進(jìn)一步選定調(diào)查的切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)問卷，發(fā)放問卷，因?yàn)榘l(fā)放問卷必須由我進(jìn)行，其他兩位同學(xué)主要是整理文獻(xiàn)、設(shè)計(jì)問卷，最后我們一起做數(shù)據(jù)分析，撰寫報(bào)告。調(diào)查成員不一定要在一起才可以調(diào)查，線上配合也可以完成，關(guān)鍵是人要靠譜，要主動(dòng)承擔(dān)任務(wù)。

2016年3月，我們?nèi)缙谔峤涣艘环菡{(diào)查報(bào)告，參加了校級(jí)選拔賽，經(jīng)過ppt展示、評(píng)委提問等環(huán)節(jié)，得以進(jìn)入省賽。省賽與校賽不盡相同，因?yàn)楹芏嚓?duì)伍需要擴(kuò)充隊(duì)員，從3個(gè)人到5個(gè)人，這樣整合以后，較快提升團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，我原先的小組就被拆分了，我加入了另一個(gè)小組，新組建的小組在老師的指導(dǎo)下重新選定了題目，為什么重新選？主要是因?yàn)橄惹白龅念}目比較淺，沒有代表性，如果想要進(jìn)入更高層次的賽事，就要下更多功夫，通過我們和老師不斷地交流，結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)，最終我們選定“蘇寧”為調(diào)查對(duì)象，這樣的調(diào)查就有地理優(yōu)勢(shì)，調(diào)查容易有效開展。同樣的，要想展開調(diào)查，首先也需要設(shè)計(jì)問卷，實(shí)地發(fā)放問卷，哪個(gè)區(qū)發(fā)放多少，都需要進(jìn)行精確計(jì)算，以使得調(diào)查結(jié)果有代表性和科學(xué)性。有了初步的調(diào)查結(jié)果，就需要將一些模糊的結(jié)論細(xì)致化，那就需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這是團(tuán)隊(duì)中一位成員的“拿手好戲”，再配合市場(chǎng)調(diào)查中常用的實(shí)驗(yàn)法，最終得出調(diào)查結(jié)論。

看似簡(jiǎn)單的步驟，工作量卻很大。有近兩個(gè)月時(shí)間，只要晚上課程結(jié)束，老師就要求我們到固定教室撰寫與最終報(bào)告相關(guān)的內(nèi)容，有的同學(xué)做數(shù)據(jù)分析，有的做問卷設(shè)計(jì)及改進(jìn)，有的做展示用的PPT，有的做實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，有的在查找文獻(xiàn)。總之，團(tuán)隊(duì)沒有“閑人”，每天都要到晚上11點(diǎn)多才能回宿舍休息，盡管如此，我們的時(shí)間仍然很緊，任務(wù)還很多。開始我覺得很辛苦，慢慢地開始享受到這種大家在一起井然有序合作的時(shí)光，雖然累，但很開心。老師也是相同的，一直陪著我們到很晚，隨時(shí)為我們答疑解惑，提供思路。

老子云：千里之行，始于足下。我個(gè)人感覺無論參加什么比賽或活動(dòng)，重在參與，多奉獻(xiàn)很重要，全程參與這個(gè)過程，享受這個(gè)過程。不負(fù)眾望，團(tuán)隊(duì)得以突出重圍，能夠前往對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)參加國賽。高興之余，更多的是一種責(zé)任，代表學(xué)校出戰(zhàn)的使命感油然而生。國賽的準(zhǔn)備更為緊張，老師考慮到參賽隊(duì)伍很多，想要出彩，不僅參賽報(bào)告要專業(yè)、完善，還要讓評(píng)委眼前一亮。為此，老師建議我們?cè)?/span>PPT展示之前，兩位負(fù)責(zé)主講的同學(xué)編排一個(gè)10秒以內(nèi)的小品作為情景引入，時(shí)間絕不能長(zhǎng)，因?yàn)榱糇鲋v解的時(shí)間只有10分鐘，而我們的調(diào)查報(bào)告內(nèi)容豐富，有近140頁，需要在短時(shí)間講清楚，非?？简?yàn)我們。幾經(jīng)討論和演示，我們最終編排一個(gè)8秒的小品引入，制作PPT配合兩位隊(duì)員講演，并且為了滿足時(shí)間要求，將他們講解的“臺(tái)詞”寫好，就好比演員上臺(tái)表演，說的臺(tái)詞都是劇本提前擬好的，這樣既能展示我們做的精華和主要內(nèi)容，又能嚴(yán)格掌控時(shí)間，還能保證講解的流暢性。萬事俱備，我們即將開始“北京之旅”。

到了決賽地點(diǎn)——對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)，老師就帶領(lǐng)我們前往熟悉場(chǎng)地，并且借用學(xué)校的教室進(jìn)行多場(chǎng)演練，確保在演示環(huán)節(jié)不能出紕漏；同時(shí)，再進(jìn)一步了解自身的研究案例，尋找問題，以應(yīng)對(duì)評(píng)委的提問。“臺(tái)上三分鐘，臺(tái)下十年功”。整個(gè)參賽時(shí)間很短，但整個(gè)準(zhǔn)備的過程很長(zhǎng)，一切都按部就班，團(tuán)隊(duì)最終也取得了全國一等獎(jiǎng)的優(yōu)異成績(jī)。“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，這次成功，不僅是團(tuán)隊(duì)成員的努力、老師的悉心指導(dǎo)，更有學(xué)校、學(xué)院為我們提供的物質(zhì)和精神的支持。

總結(jié)我自己的參賽經(jīng)歷以及后續(xù)對(duì)我自己的幫助，我覺得在我參加大賽之前，可以說我的本科生活碌碌無為，甚至是是一潭死水，參加完之后我才感覺到什么是學(xué)習(xí)、生活的意義，覺得人生充實(shí)起來，愿意主動(dòng)去爭(zhēng)取自己喜歡的東西。結(jié)果是很重要，但我覺得參與的過程才是我久久難以忘懷的。要說我本科最閃耀的一個(gè)點(diǎn)，那就是這次大賽，從中我知道了什么是團(tuán)隊(duì)合作，怎么樣進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作，知道要想取得優(yōu)異成績(jī)，非下苦功夫不可，也知道感恩學(xué)校、老師和隊(duì)友。因?yàn)榇筚惣婢咻^強(qiáng)的理論性和實(shí)踐性，相信只要走完一次比賽，就能夠?yàn)楸究飘厴I(yè)論文的寫作打下最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    人生就像一只儲(chǔ)存罐，你投入的每一份努力，都會(huì)在未來某一天，回饋與你，而你所做的就是每天都努力一點(diǎn)，要相信別人擁有的，只要你努力，時(shí)間都會(huì)給你的… 

        南郵已經(jīng)連續(xù)參賽10年，明年5月將承辦“正大杯”第九屆全國大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽總決賽，這是對(duì)南郵以往成績(jī)的肯定，也是帶隊(duì)老師和參賽隊(duì)員不懈努力的結(jié)果，更是對(duì)南郵學(xué)子的鼓勵(lì)。我在長(zhǎng)沙，祝愿第九屆全國大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽總決賽在六朝古都南京、母校南郵取得圓滿成功，南郵學(xué)子繼續(xù)創(chuàng)造佳績(jī)。

作者：雷建洪：管理學(xué)院2013級(jí)本科生，本科階段也曾經(jīng)在MBA中心做了一年的MBA助理，畢業(yè)后保送至湖南大學(xué)繼續(xù)攻讀審計(jì)專業(yè)碩士。