個人簡介：張雅婷，女，中共預(yù)備黨員，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)數(shù)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)學(xué)院統(tǒng)計(jì)學(xué)本科生。作為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，作品《愛情誠可貴，彩禮價太高——基于河北省石家莊市農(nóng)村結(jié)婚彩禮的調(diào)查分析》獲得２０１８年“正大杯”第八屆全國市場調(diào)查與分析大賽省二等獎、國家三等獎；作品《“樁”盡其用，“站”盡其能——石家莊市特來電充電樁使用及建設(shè)情況調(diào)查》獲得２０１９年“正大杯”第九屆全國市場調(diào)查與分析大賽省一等獎、國家一等獎。
“正大杯”第九屆全國市場調(diào)查與分析大賽圓滿結(jié)束了，我們團(tuán)隊(duì)滿載而歸。回首望去，在獲得全國一等獎的道路上灑滿了汗水，但是這份努力后的成果更讓我們深感自豪，此次經(jīng)歷使我們受益匪淺。在這個過程中，我們經(jīng)歷了不少坎坷與磨難，借此機(jī)會和未來的參賽者們分享我們的經(jīng)驗(yàn)，希望可以為你們在前行的道路助力。
參加全國市場調(diào)查與分析大賽首先需要通過網(wǎng)考，這個就需要大家有一定的統(tǒng)計(jì)素養(yǎng)，這是前提也是基礎(chǔ)。通過考試后就是一場硬仗了，這場仗如何打贏？如何打的漂亮？就是我今天為大家分享的重點(diǎn)。優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)可以走的很遠(yuǎn)“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵。”既然選擇了參加，同樣是需要完成一個項(xiàng)目，那么就要有必勝的信念，有“我能行”的勇氣和不畏困難的魄力。一個團(tuán)隊(duì)的成功在于每一個成員的優(yōu)秀，不必每個隊(duì)員都有很獨(dú)到的見解，但是每個隊(duì)員要是有思想的，因?yàn)楠?dú)立的思想和負(fù)責(zé)任的態(tài)度有利于論文選題、數(shù)據(jù)分析中問題的解決、PPT展示等方面的精益求精。團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的想法固然重要，但是一個人的才華也比不過很多人的智慧。所以如果你作為負(fù)責(zé)人在團(tuán)隊(duì)建設(shè)選擇隊(duì)友的時候，需要選擇和自己志向相同的、有責(zé)任心的、有能力的、積極的、有思想的并且你信得過的伙伴，這樣你前進(jìn)的步伐才會更加穩(wěn)健。因?yàn)闊o論做什么事情一個人雖然走的快，但是一群人可以走的很遠(yuǎn)。
所謂“題好一半文”，這個“題”非常重要，它在我理解中具有兩個含義：不僅要有一個新穎的題目，還要有一個吸引人的主題。題目的新穎性決定是否具有吸引評委老師的興趣，主題的價值決定了項(xiàng)目的競爭力。在我看來，選題是非常重要也是非常困難的，我常常和找我問經(jīng)驗(yàn)的學(xué)弟學(xué)妹們說“你的選題決定了你們可以走多遠(yuǎn)”。對于選題，團(tuán)隊(duì)成員的獨(dú)立思維就成了最有用的資源，為了避免思想禁錮，可以在討論選題之前，通過搜索時事熱點(diǎn)等，每個人都大概想5個左右自己感興趣的主題，然后再進(jìn)行主題的討論與篩選。在討論時需要問自己這幾個問題“項(xiàng)目是否能做？怎么做？做這個項(xiàng)目價值？”。通過查閱大量文獻(xiàn)，對初步選擇做一個可行性分析，再找指導(dǎo)老師溝通。畢竟老師們都是經(jīng)過實(shí)戰(zhàn)的，比我們經(jīng)驗(yàn)豐富，對選題會有特殊的見解。有商業(yè)委托書的項(xiàng)目在項(xiàng)目評比的時候會有加分，所以大家在選題的時候可以將重點(diǎn)偏向市場有關(guān)的，畢竟是全國市場調(diào)查與分析大賽嘛！我們選擇的是電動汽車充電樁這個主題。這是個新鮮的話題，因?yàn)閺默F(xiàn)狀和市場角度在知網(wǎng)等平臺查的話，可參考的文獻(xiàn)很少，這便給我們帶來了很大的挑戰(zhàn)性；這又是一個熱點(diǎn)話題，由于環(huán)境問題的日益嚴(yán)重和資源的有限性，讓電動汽車成了我國補(bǔ)貼推廣的一項(xiàng)政策，我們對此做相關(guān)調(diào)查有益于其發(fā)展，可以通過我們的調(diào)研對電動汽車充電樁領(lǐng)域提出帶有數(shù)據(jù)化的建設(shè)方面的建議。可能很多人感覺很難想到這個主題，說起這個主題的由來，要得益于我曾經(jīng)參加的美國數(shù)學(xué)建模競賽的題目。我當(dāng)時做的是一道關(guān)于美國電動汽車充電樁布局的建模題，雖然這個比賽我并沒有獲獎，但是這使我想到了中國，因?yàn)槲覈舱幱陔妱悠囃茝V的階段，我們?nèi)绻娴膶?shí)地做這個項(xiàng)目對我國的可持續(xù)發(fā)展有益。在經(jīng)過反復(fù)思考與可行性分析后，經(jīng)過和團(tuán)隊(duì)成員協(xié)商，決定在這個方面進(jìn)行突破性調(diào)研。雖然我們在選擇主題的時候已經(jīng)預(yù)見到這個項(xiàng)目的困難性，但是我們認(rèn)為這個項(xiàng)目是有價值的，我們對自己的信心，也是我們完成這個項(xiàng)目的一大優(yōu)勢。
問卷設(shè)計(jì)的質(zhì)量對數(shù)據(jù)分析的影響很大。因?yàn)閱柧韱栴}的設(shè)置的不同，得到的結(jié)果會不同，想得到自己需要獲得的信息就要在問卷設(shè)置上下功夫。在問卷設(shè)置的時候，反向思維尤為重要，不要站在一個設(shè)計(jì)者的角度去設(shè)計(jì)，而是需要站在一個答卷者的角度去思考，這樣你的問卷才能算的上是個好問卷。畢竟大學(xué)本科所學(xué)數(shù)據(jù)分析的方法有限，在問卷設(shè)置的時候也要注意一些分析方法對題型的特殊要求。除此之外，問卷設(shè)計(jì)的基本素養(yǎng)也需要具備，敏感詞的處理、問卷題目數(shù)量的控制和結(jié)構(gòu)的設(shè)置都要重視，爭取每個題目都有其價值，經(jīng)得起反復(fù)推敲。一切都要嚴(yán)謹(jǐn)對待，不放過每一個細(xì)節(jié)，因?yàn)檫@個細(xì)節(jié)可能會影響填卷者的理解，從而在數(shù)據(jù)分析時產(chǎn)生影響。問卷發(fā)放過程也不可掉以輕心。調(diào)研過程，無論問卷收集多難都要堅(jiān)持下去，要實(shí)打?qū)?/span>地去做，否則得到的數(shù)據(jù)就失去了真實(shí)性。抽樣方案的設(shè)計(jì)要具有可操作性，負(fù)責(zé)人組織安排和團(tuán)隊(duì)合作的力量就顯得尤為重要。效率和效果決定了調(diào)研的耗時。比如我們這個項(xiàng)目，就需要我們?nèi)ニ槿〉某潆姌兜却?/span>充電的車主幫忙填答。畢竟不是在校園，在社會上與被調(diào)查者建立信任就需要有溝通的語言技巧和良好的態(tài)度，時刻做好被拒絕的準(zhǔn)備。當(dāng)然這也很大程度上鍛煉了一個人的社交能力，對每一個隊(duì)員都是一種特別的歷練。我們每個人都不放棄，堅(jiān)信“積跬步，至千里”。
調(diào)查統(tǒng)計(jì)后的數(shù)據(jù)需要進(jìn)行預(yù)處理，然后對數(shù)據(jù)進(jìn)行初步分析，了解現(xiàn)狀。爭取做到“管中窺豹，見微知著”，形成由點(diǎn)到面的認(rèn)識，將一個個死板的問題所對應(yīng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行形象化、系統(tǒng)化。在分析的過程中你會發(fā)現(xiàn)，我們所分析的數(shù)據(jù)和日常在學(xué)校的見到的數(shù)據(jù)不同。因?yàn)檫@是實(shí)地獲得的數(shù)據(jù)，與實(shí)際結(jié)合較近，所以數(shù)據(jù)不會特別符合理想的理論模型。這就需要不斷嘗試，在不斷試錯的過程中，你就會知道了如何靈活運(yùn)用這種分析方法；如果遇到瓶頸，不要自己死磕，要去尋找在這個問題領(lǐng)域?qū)I(yè)的老師尋求幫助。有些同學(xué)可能不敢和老師溝通，害怕暴露學(xué)習(xí)上的缺點(diǎn)，或者有太多其他顧慮，希望你們努力克服，不要讓其成為你們成功路上的絆腳石，要信任并敢于求助于老師。其實(shí)老師們是樂于幫助你們的，而且老師是經(jīng)過實(shí)戰(zhàn)的，很有經(jīng)驗(yàn)。我感覺對我們開展這個項(xiàng)目很有利的因素是我大二參加過，有一定經(jīng)驗(yàn)，但是由于當(dāng)時專業(yè)課知識的缺乏，只達(dá)到了國家三等獎的水平。在這個過程中，我雖然沒有闖進(jìn)國家一二等獎，但是知道了什么課程對我后續(xù)做數(shù)據(jù)分析很有必要。于是我在大三上課時聽課就更加有重點(diǎn)了，再利用這個比賽，將理論知識與實(shí)際問題相結(jié)合。在競賽的過程中，我曾認(rèn)為方法用的越多分析的就是越好的，但是指導(dǎo)老師的提醒，讓我在不斷嘗試中否定了我的想法，明確了數(shù)據(jù)分析不是炫技，合適的分析方法對于數(shù)據(jù)分析來說才是最重要的，否則你分析的結(jié)果未必具有可解釋性。如果在分析的時候沒有思路，可以不斷思考你要研究的是什么，圍繞這一個中心去擴(kuò)散。可能由于研究的深入，會偏離你的初心，在這個時候一定要及時調(diào)整，這樣你的分析結(jié)果才具有指導(dǎo)決策意義。最終展示給評委老師的是調(diào)研報(bào)告和PPT講解與最后提問。對于調(diào)研報(bào)告，需要符合嚴(yán)格的論文架構(gòu)，在最終撰寫稿件的時候最好不要有太多的人參與，需要有一個主筆人。因?yàn)槊總€人的思路不同，文筆不同，寫出的東西邏輯性不一致，言語的措辭不統(tǒng)一，會使得文章零散，缺少凝聚力。在 PPT制作方面也是很有研究的，所選擇的背景需要和主題一致甚至可以相互呼應(yīng)。PPT實(shí)質(zhì)上是精簡的報(bào)告，要根據(jù)評分細(xì)則知道那些內(nèi)容需要重點(diǎn)突出，那些只需要一帶而過，那些需要舍去。在形式上要將其更加形象化，要吸引人、給人以眼前一亮的效果，多一些結(jié)構(gòu)性的圖標(biāo)，在排版上講究有美學(xué)欣賞度，不要出現(xiàn)大片文字的羅列，必要時可以呈現(xiàn)關(guān)鍵詞。如果有機(jī)會還可以利用小視頻為PPT講述增添色彩，剪輯一些新聞聯(lián)播或者權(quán)威視頻作為選題的引入，也是一種很有特色的方式，但是視頻要控制好時間，不要太長。報(bào)告和PPT不是一次性成品，它猶如一個工藝品，需要精雕細(xì)琢，我們對于參賽的調(diào)查報(bào)告和PPT都已經(jīng)不知道改了多少次了。我相信，只要你有追求卓越的想法，對內(nèi)容和形式的精加工是不可或缺的。PPT展示的過程是有時間限制，一定要記住控制時間。雖然我在演講上不擅長，但是我在演講的站姿、語音語調(diào)上受到過一定程度的訓(xùn)練，所以我在和我的團(tuán)隊(duì)成員在比賽之前多次排練，從各個角度進(jìn)行提升。不僅僅要在個人的講述方式上提高，還要進(jìn)行銜接上的訓(xùn)練，配合的默契程度不是一朝一夕就可以擁有的，不斷的練習(xí)，才可以做到讓評委感覺我們不是背出來的，而是在像講故事一般娓娓道來。為了增加整體氣勢，可以在開始和最后的時候添加一些口號，團(tuán)隊(duì)的精神面貌也會由此得到提高。最后一項(xiàng)就是答辯了，這雖然表面是上看是一項(xiàng)臨場發(fā)揮的部分，但是，這也需要有準(zhǔn)備的，我們在賽前可以做的有：通過反向思維推測老師可能會問到的問題，找一些老師讓老師們提問，自己給自己提問等方式演練并組織語言。最好在回答問題時有一定的分工，在整個項(xiàng)目推進(jìn)的過程中，每個人都需精通自己主要完成的部分；在評委老師提問的環(huán)節(jié)，可以有所側(cè)重。當(dāng)然，抓住老師提問的主要方面、臨場反應(yīng)能力和言語組織能力，都是最終走向成功的必要法寶。
沒有一蹴而就的成功，每一個人或團(tuán)隊(duì)的成功都不是簡簡單單就能達(dá)到的。破繭成蝶，需要經(jīng)歷磨難，最終會有所成長，有所收獲。希望我的這些經(jīng)驗(yàn)會對后來的參賽者有幫助。
