心有多大，路有多遠
謝阿紅：畢業(yè)于安徽財經(jīng)大學會計學院2016級會計學專業(yè)，于2019年帶領“徽州女孩”團隊，獲得正大杯第九屆全國大學生市場調(diào)查與分析大賽總決賽一等獎、第八屆海峽兩岸大學生市場調(diào)查與分析大賽季軍?，F(xiàn)已保研至中南財經(jīng)政法大學。
參加正大杯第十屆全國大學生市場調(diào)查與分析大賽的小伙伴們，我們今天請來了往屆的優(yōu)秀參賽者來和大家分享她的寶貴經(jīng)驗。下面是安徽財經(jīng)大學市場調(diào)查協(xié)會對謝阿紅同學的專訪：
問
你的團隊做的是關于黃梅戲主題的選題，讓人印象很深。你們?yōu)槭裁茨軌蛳氲竭@個主題，而且覺得可以把它做出新意呢？
答
當時團隊在討論選題的時候也是考慮了很多。我們首先搜集2019年的主要熱點方向，例如疫苗問題、人工智能、大學生減負等熱點問題。最初是確定故宮文化這一方向，也就是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)化的結合方向，然后拿了３個備選主題和指導老師（楊燁軍老師）進行商討。楊老師對幾個選題一一進行了分析，基本確定了傳統(tǒng)文化這一方向。但是，老師提出當時“故宮文化”太熱了，考慮這個選題的人會很多，沒有獨特性,建議我們結合安徽省的徽州文化考慮選題。于是，我們的團體再次進行了選題的討論，當時每個人提出幾個徽州文化方向，有蚌埠花鼓燈、徽派建筑等，然后一個個分析，主要考慮的因素是后期調(diào)研方向如何展開、報告大概往哪個方向寫，以及選題是否會過大或者過小。最終，團隊確定選擇了黃梅戲這一主題，原因主要考慮到黃梅戲是全國五大戲曲之一，黃梅戲源于湖北黃梅縣的采茶歌，清道光以后流入安慶地區(qū)，屬于傳統(tǒng)文化，同時也便于展開調(diào)研。
問
我遇到過很多初次參加比賽的同學，他們總是會想到的第一個問題就是：自己沒有經(jīng)驗，從來沒有學習過相關的知識，對如何“做”才是“好的標準”沒有一個清晰的概念，那你覺得這些同學應該如何克服這一心理以及如何更好地實踐呢？
答
首先，經(jīng)驗都是慢慢積累的，并且是不斷學習得到的，所以你要邁開第一步，勇于嘗試，只要認真用心，失敗也是優(yōu)秀的。
其次，市調(diào)比賽其實主要考察統(tǒng)計學、建模、報告撰寫、PPT制作與展示等能力，并不需要你開始什么都會，因為大家都是邊做邊學習的過程，團隊幾個人中每個人都需要有自己擅長的部分，這樣做起來才比較省力。建議團隊至少有一個懂統(tǒng)計學的人，兩到三個懂建模的同學，以及文字能力強和其他能力較好的同學。
然后，就是“做好”的標準，首先你的報告要有邏輯，寫作方向、調(diào)查過程、分析過程、分析結果必須言之有“意”，調(diào)查結論必須是在數(shù)據(jù)及模型分析基礎之上得到的，同時根據(jù)自己的調(diào)查結果進一步給出建議，必須具有意義！全文要有自己的創(chuàng)新點，考慮到別人也可能會寫這個選題，我能夠寫出什么和別人不一樣的地方，這個需要團隊一起構思。
最后，我給大家的建議是確定選題后就好好做，不要想著能否拿獎，只要認真做，享受和隊友一起奮斗的過程，少些功利心，也許可以獲得意想不到的結果。
問
你的團隊在答辯的時候除了ppt展示，還有一段歌舞表演，這個確實是一大亮點；但對于大多數(shù)隊伍所做的選題來說，可能沒有這樣一個才藝表演的機會，你對于他們有什么建議呢？
答
報告好壞是大家能否進答辯的基礎，好的報告才能經(jīng)得起后期的ppt展示以及答辯的考驗，所以大家不要覺得團隊展示會是你成功的關鍵，把調(diào)研報告寫好才是最重要的。在擁有較好的調(diào)研報告基礎上，再研究如何更好地進行PPT展示答辯。
無論是校賽、省賽甚至更高層次的答辯，每一次都需要好好設計。PPT講解最好不要讓一個人全部負責，當然也不能全隊都上去，團隊配合有序是好的ppt展示環(huán)節(jié)的基本原則。ppt的講解需要言語清晰且緩急有序，最好選擇形象較好以及普通話較好的同學進行展示。在ppt講解的形式創(chuàng)新上，不用糾結于是否進行才藝表演。其實當時我們也只是想結合自己的選題讓ppt展示更具有說服性。所有的表演與創(chuàng)新都是服務于PPT展示以及研究內(nèi)容的，可以結合自己的選題在ppt講解前加入舞臺劇引入，或者創(chuàng)新自己的講解方式，例如以新聞廣播或者舞臺劇的形式展現(xiàn)。但是切記不可失去重點，也就是不可過分注重表演形式，讓大家過分關注你的表演而忘記聆聽你的研究內(nèi)容。所有的這些都不是必需品，但是有的話，當然是錦上添花。
問
你在參加市調(diào)比賽的過程中，一路過關斬將，從校賽走到了全國總決賽，還參加了海峽兩岸賽，在這當中，有什么特別難忘的經(jīng)歷或感悟想要和學弟學妹們分享的嗎？
答
在這里給大家分享四點：
壹
團隊很重要，認真負責是剛需，好的leader也是助力劑。遇見我的隊友是我在這個比賽中收獲最大的，從前期選題、報告撰寫、報告修改到答辯準備及修繕，我們團隊進行了無數(shù)次的討論，無論大家有多忙多累都會一起堅持下去。意見不統(tǒng)一或者執(zhí)行力較差是團隊成員的通病，所以這個時候就需要leader發(fā)揮作用，我的團隊基本是各抒己見，然后我進行分析總結并做決定，所做的決定也是大家所認可的。其次就是保持溝通，報告撰寫的時候基本我每天都在催，因為大家都會有拖延癥，一旦到了期限便會敷衍寫完，所以隊長一定要發(fā)揮好自己的作用，激發(fā)整個團隊的積極性。
貳
報告撰寫的成功也取決于做了多少功課。我記得當時搜集了幾十篇國賽獲獎調(diào)研報告，然后反復閱讀好幾遍，主要關注報告的結構、邏輯、格式以及內(nèi)容等等，研究優(yōu)秀報告的亮點，有了思路以后對報告的框架及行文進行設計。其實調(diào)研報告里面的繪圖也是很重要的，因為好的圖片能夠直觀展現(xiàn)你的調(diào)研過程及結果，繪圖的話，我主要是用的Excel和ppt。報告的寫作內(nèi)容是否創(chuàng)新是你能否更上一層樓的關鍵，當時我們在研究黃梅戲的時候，先是考慮到認知程度以及傳承意愿，這種維度大家都可以想出來，然后我們進一步延伸，研究黃梅戲傳承創(chuàng)新形式，這就是我們的創(chuàng)新點。大家在設計報告研究的創(chuàng)新點時，首先要考慮研究的可行性，如果你的創(chuàng)新無法進行建模分析，那么就是不可行的，因為你需要用數(shù)據(jù)說話。那么如何創(chuàng)新呢？我的建議就是對你前期的研究方向做進一步挖掘，或者將自己的研究做得細致入微，因為大部分的研究可能會比較粗略，而如果你的研究挖的很細、很有維度，就會很具有吸引力，做別人所不會和想不到的，就是你們能夠做的創(chuàng)新。
叁
小目標很重要，但是學會放下也是每個人的必修課。其實很多同學都希望自己的作品能夠獲獎，畢竟市調(diào)大賽獎項是很有含金量的。一個比賽你需要給自己設定小目標，比如先拿一個國獎，其實說白了就是讓建立目標督促自己去認真做，畢竟你的努力要配得起你的小目標。但是很多人會覺得自己認真做了卻沒有收獲自己的小目標，那這個時候你就需要學會放下，一場比賽實力是關鍵，但是運氣也是至關重要的，所以放平心態(tài)，不要過分關注比賽結果。當你真的去享受比賽過程的時候，你就會收獲意外之喜。當時我們團隊成員答辯后，我們最喜歡討論的就是哪些團隊能夠晉級，考慮所有可能晉級的其他隊伍，但唯獨不考慮自己，因為我們一直覺得一定會有人比我們更好，而我們需要繼續(xù)進步，也許正是這種心態(tài)幫助我們一直前行。
肆
指導老師是前進道路上的指路燈。大家一定要相信自己的指導老師，多和老師溝通，老師都是很有經(jīng)驗的。我當時從選題到最后比賽結束都不知道和老師溝通了多少次，以至于隊友開玩笑說，比賽結束楊老師一定會拉黑你。大的問題我會找老師當面討論，小的問題會發(fā)微信。大家也注意不要過分依賴指導老師，因為老師只是提建議，最后所有的決定還是自己做。楊老師真的給了我們很多指導，整個比賽下來我們團隊也和楊燁軍老師成了好朋友，遇見楊老師是我們整個團隊莫大的幸運。同時藝術學院的許心宏老師也是我們的指導老師，在他的幫助下，我們對安慶的“韓再芬黃梅戲戲團”進行了實地調(diào)研采訪。最后在后期國賽以及臺灣賽的準備中，也很感謝孫欣老師給我們的幫助與指導。孫老師和楊老師以及其他負責比賽的老師們都是我們前行的指路燈，感謝幫助我們的所有老師，他們的每一點幫助，就是我們成功的助推器。
我能給的分享就是這么多，最后建議大家關注公眾號“中國商業(yè)統(tǒng)計學會”，里面有許多參賽者的經(jīng)驗分享，也可以關注“市場調(diào)查之家”，里面有以往國賽的優(yōu)秀作品。更多的細節(jié)也不便多啰嗦，大家也要對自己有信心，經(jīng)歷過，努力過，無論結果怎樣，都是無怨無悔的，加油吧。
