5月29至30日，“正大杯”第11屆全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽本科組總決賽在河南大學(xué)成功舉行。河南省教育廳副廳長、一級巡視員刁玉華，河南大學(xué)黨委書記盧克平，全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽組委會名譽(yù)主任、廈門大學(xué)教授曾五一，全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽組委會主任、中國商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會會長、中國人民大學(xué)教授金勇進(jìn)，國家教學(xué)名師、河南大學(xué)特聘教授肖紅葉，中國商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會副會長、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院首席教授羅良清，正大集團(tuán)農(nóng)牧食品企業(yè)中國區(qū)副董事長葉劍等主要領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了開幕式。河南大學(xué)黨委常委、副校長闞云超主持開幕式。

開幕式現(xiàn)場

金勇進(jìn)會長在開幕式致辭中首先代表主辦單位向各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的到來表示熱烈的歡迎，向全國組委會、各賽區(qū)組委會和總決賽承辦單位河南大學(xué)的辛勤工作表示感謝，向正大集團(tuán)、江蘇美的清潔電器股份有限公司、問卷網(wǎng)和上海萌泰數(shù)據(jù)科技股份有限公司給予大賽支持致以敬意!

金勇進(jìn)致辭　

他指出，本次大賽于2020年9月啟動，吸引全國29個省(市／自治區(qū)/直轄市)的650所高校，12.6萬名大學(xué)生報名參賽。參賽規(guī)模創(chuàng)下辦賽11年來的新高。本屆比賽首次開設(shè)研究生賽道，實(shí)現(xiàn)了高等教育專科生、本科生和研究生的全覆蓋，形成了大賽發(fā)展新格局。其中，本科組賽道參賽學(xué)校565所，參賽人數(shù)10.6萬人。經(jīng)過知識賽網(wǎng)考、校賽、企業(yè)命題賽和省賽的層層選拔，優(yōu)中選優(yōu)，最終有來自27個省的124所高校、208支團(tuán)隊(duì)、936名本科參賽學(xué)生憑著出色的表現(xiàn)成功參加到總決賽。 

他強(qiáng)調(diào)，今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是“十四五”規(guī)劃開局之年。市調(diào)大賽經(jīng)過十年的積淀，取得蓬勃發(fā)展，成為政府支持，企業(yè)認(rèn)可，深受高校師生歡迎的品牌賽事。成績來之不易，需要我們倍加珍惜，不忘初心，履行使命，扎實(shí)工作、開拓進(jìn)取，立足市調(diào)大賽，進(jìn)一步推動產(chǎn)教融合，協(xié)同高校培養(yǎng)創(chuàng)新型、應(yīng)用型，符合社會認(rèn)可和需要的高素質(zhì)人才，為“十四五”時期教育高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

盧克平致辭

河南大學(xué)黨委書記盧克平在歡迎辭中表達(dá)了對大賽主辦方、全國各參賽高校、協(xié)辦單位、專業(yè)評委、嘉賓的歡迎及感謝。他指出，全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽是中國商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會舉辦的全國性專業(yè)實(shí)踐競賽活動，是政府支持、高校認(rèn)可、師生積極參與的實(shí)踐教學(xué)平臺。在海峽兩岸具有廣泛而深遠(yuǎn)的影響力，是全國高校踴躍參與的賽事，為激發(fā)新時代大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情提供了廣闊的舞臺。河南大學(xué)作為全國重點(diǎn)大學(xué)，近年來積極參加市調(diào)大賽，獲得了多個獎項(xiàng)。能成功承辦本次大賽是組委會對河南大學(xué)的信任。河南大學(xué)將以此為契機(jī)，繼續(xù)加強(qiáng)與各兄弟院校和企業(yè)之間的學(xué)習(xí)與交流，為各兄弟院校參賽隊(duì)伍做好競賽各個環(huán)節(jié)的服務(wù)工作，做好東道主，確保本次比賽圓滿成功。

刁玉華致辭

河南省教育廳副廳長、一級巡視員刁玉華在致辭中表示，河南省作為中華文明的發(fā)祥地，近年來，積極貫徹習(xí)近平總書記的有關(guān)指示，深入實(shí)施教育優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略，統(tǒng)籌推進(jìn)各類教育協(xié)調(diào)發(fā)展，推動本科教育向應(yīng)用創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽作為引導(dǎo)學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新的公益性平臺和專業(yè)賽事，在促進(jìn)大學(xué)生理論與實(shí)踐相結(jié)合、培養(yǎng)市場敏銳度與社會責(zé)任感、提高團(tuán)隊(duì)合作精神與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情等方面都有著積極作用。本次大賽能在百年名校河南大學(xué)舉辦，既是河南大學(xué)的幸事，也是河南相關(guān)高校寶貴的學(xué)習(xí)交流機(jī)會，也為全國大學(xué)生了解河南提供了一個契機(jī)。希望各位參賽師生在取得好成績的同時，更加深入地了解河南厚重的文化，今后有更多的人來河南創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

曾鴻澤發(fā)言

中國人民大學(xué)學(xué)生曾鴻澤作為參賽學(xué)生代表在開幕式上發(fā)言。他表示，在參加大賽的過程中，團(tuán)隊(duì)成員通過深入的調(diào)查，采集了第一手?jǐn)?shù)據(jù)，并使用相應(yīng)的模型與方法進(jìn)行了仔細(xì)的研究分析，經(jīng)過付出辛勤的勞動與汗水，才形成了最終的分析報告。參賽過程苦中有樂，提高了專業(yè)知識，開拓了學(xué)習(xí)視野，不僅了解了市場調(diào)查的整個流程，也深刻地理解了“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”的內(nèi)涵，受益匪淺。

王興元發(fā)言

山東大學(xué)老師王興元作為指導(dǎo)教師代表在發(fā)言中表示，市調(diào)大賽給當(dāng)代大學(xué)生一個交流知識、展現(xiàn)自我的舞臺，提高了大學(xué)生組織策劃、調(diào)查實(shí)施、數(shù)據(jù)處理的能力，培養(yǎng)了市場敏銳度、社會責(zé)任感與團(tuán)隊(duì)合作精神，搭建了校企合作平臺，加快了統(tǒng)計(jì)成果的轉(zhuǎn)化，有效提升了大學(xué)生的創(chuàng)新能力。參加決賽的每支隊(duì)伍都是很優(yōu)秀的，希望參賽選手們在決賽的舞臺取得更加優(yōu)異的成績。作為指導(dǎo)老師，今后將一如既往地關(guān)注與參與大賽，也希望有更多的學(xué)生參加大賽，提升自我。

根據(jù)我國當(dāng)前疫情防控要求和競賽實(shí)際情況，本次本科組總決賽采用報告評審和答辯評審兩個競賽環(huán)節(jié)。其中，答辯環(huán)節(jié)采用“線下+線上”結(jié)合方式。參加總決賽的208支團(tuán)隊(duì)報到當(dāng)日進(jìn)行抽簽分組，被分到8個線下組和2個線上組，于5月29日展開了分組賽。來自學(xué)界業(yè)界共50位專家進(jìn)行了分組賽答辯評審，共評出總決賽一等獎98項(xiàng)，二等項(xiàng)110項(xiàng)，選拔出各組第1名團(tuán)隊(duì)晉級30日的公開賽，各組第2名團(tuán)隊(duì)參加了當(dāng)日晚上舉行的復(fù)活賽。

30日舉行的公開賽在河南大學(xué)明倫校區(qū)具有百年歷史的大禮堂舉行，廈門大學(xué)教授曾五一、北京大學(xué)教授房祥忠、中國人民大學(xué)教授金勇進(jìn)、中國傳媒大學(xué)教授柯惠新、零點(diǎn)有數(shù)集團(tuán)董事長袁岳、北京環(huán)亞市場研究社總經(jīng)理張文平擔(dān)綱評委。29日小組賽各組第1名團(tuán)隊(duì)和復(fù)活賽小組第1名團(tuán)隊(duì)，共12支參賽隊(duì)參加了公開賽的最后角逐。

經(jīng)評審專家現(xiàn)場評審打分，去掉最高分和最低分，取平均分，最終產(chǎn)生了本次大賽的前6名團(tuán)隊(duì)。具體如下：

第1名：浙江工商大學(xué)“煙火小隊(duì)”團(tuán)隊(duì)的作品《從“貓鼠游戲”到“柔性治理”---可持續(xù)發(fā)展視角下杭紹兩地流動攤點(diǎn)治理路徑探究》；

第2名：南通大學(xué)“頤年團(tuán)隊(duì)”的作品《及人之老，食為天年---南通市崇川區(qū)老年助餐配餐服務(wù)市場調(diào)查》；

第3名：西南交通大學(xué)“觀官媒莓小隊(duì)”的作品《“打破傳統(tǒng)圈層，讓官方媒體落地”融媒體時代地方性官方媒體轉(zhuǎn)型策略探究---以四川觀察為例》；

第4名：南京郵電大學(xué)“大咖隊(duì)”的作品《從0到1---南京市消費(fèi)者三頓半咖啡購買意愿調(diào)研》；

第5名：福建江夏學(xué)院“銀發(fā)守護(hù)者”團(tuán)隊(duì)的作品《老吾老以及人之老---基于福州市人口老齡化數(shù)學(xué)鴻溝影響因素分析》；

第6名：云南楚雄師范學(xué)院“dream girls”團(tuán)隊(duì)的作品《 “利劍出鞘斬毒念，康安相伴迎新篇”---云南省強(qiáng)制隔離戒毒人員回歸社會問題調(diào)查研究》。

以上6支隊(duì)伍將代表中國大陸地區(qū)參賽隊(duì)參加8月下旬舉行的2021年海峽兩岸暨港澳大學(xué)生市調(diào)大賽總決賽。

袁岳作技術(shù)點(diǎn)評

在技術(shù)點(diǎn)評環(huán)節(jié)，北京零點(diǎn)有數(shù)集團(tuán)董事長袁岳代表評委對本次比賽給予了很好的評價。他認(rèn)為，每一屆的大賽作品都在進(jìn)步，今年也明顯比去年好，越來越像真實(shí)的基于市場數(shù)據(jù)的市場調(diào)查，如何解決“像”與“是”之間的差距，需要我們明確如何去實(shí)現(xiàn)一個真實(shí)的市場解決方案，而不只是呈現(xiàn)統(tǒng)計(jì)分析知識的方案。他用中醫(yī)“望聞問切”的理論進(jìn)行了形象的比喻，并提出了具體的建議。一是要觀察與選擇合適的議題，選題不宜偏大偏泛，而要聚焦具體的社會熱點(diǎn)問題。二是要能與真實(shí)的客戶互動，體驗(yàn)和聽取焦點(diǎn)問題的各方情況，好的作品大多來自于對真實(shí)需求的深入感受。三是要多向?qū)＜?、市場請教，提出問題，形成對問題的探尋解析的角度，深入了解，獲悉更好的解決辦法。四是要切中用戶的實(shí)際需求，與其一起優(yōu)化改進(jìn)，從而提供更有實(shí)操性的作品。

最后，他對明年大賽提出了兩點(diǎn)希望。一是團(tuán)隊(duì)組建要實(shí)現(xiàn)多個專業(yè)的組合，社會學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)，不同結(jié)構(gòu)的人才碰撞，就會有不一樣的思路?？缃绾献鳎軓浹a(bǔ)單一專業(yè)思維的系統(tǒng)缺失，做出更出色的作品。二是團(tuán)隊(duì)要盡量選擇一名社會上的相關(guān)人士作為項(xiàng)目顧問，洞悉行業(yè)動態(tài)，提出更好的問題與調(diào)研方案，實(shí)現(xiàn)與市場實(shí)際需求的有效對接。

柯惠新作技術(shù)點(diǎn)評

中國傳媒大學(xué)柯惠新教授從學(xué)術(shù)角度進(jìn)行了細(xì)致的點(diǎn)評。她認(rèn)為，縱觀近年來的大賽，參賽規(guī)模在快速擴(kuò)大的同時，作品質(zhì)量也有了明顯的提高，定性與定量分析有效結(jié)合，新技術(shù)新方法得到普遍運(yùn)用。作品不僅見解獨(dú)到有新意，而且有針對性，具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。同時，她對進(jìn)一步提升作品質(zhì)量提出了四點(diǎn)建議。一是題目宜小不宜大，題目越具體越適于深入研究。二是分析方法宜簡不宜繁，要用最簡單最適合的方法研究問題，解讀問題。三是要加強(qiáng)調(diào)研實(shí)施方案和數(shù)據(jù)質(zhì)量控制。四是建議參考市場調(diào)查行業(yè)術(shù)語和規(guī)范等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范提升作品質(zhì)量。

總結(jié)頒獎大會上，公布了安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)、安徽師范大學(xué)、貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)、江南大學(xué)、河南大學(xué)、鄭州大學(xué)、南京郵電大學(xué)、西南交通大學(xué)等20所學(xué)校獲得“正大杯第11屆全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽最佳院校組織獎”。

安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)、山東大學(xué)等10個賽區(qū)承辦校獲本屆大賽“最佳賽區(qū)組織獎”。中國商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會副會長、北京大學(xué)教授鄧明華與大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽組委會秘書長、中國商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會秘書長江懿給獲獎學(xué)校頒獎。

鄧明華、江懿頒獎

上海萌泰數(shù)據(jù)科技股份有限公司總經(jīng)理李軍為分組賽第1名和復(fù)活賽小組第1名團(tuán)隊(duì)頒發(fā)大賽獎金。

李軍頒獎

正大集團(tuán)農(nóng)牧食品企業(yè)河南區(qū)副董事長王鴻章為正大選題第1名團(tuán)隊(duì)頒獎。

王鴻章頒獎

柯惠新頒獎

袁岳頒獎

張文平頒獎

金勇進(jìn)頒獎

房祥忠頒獎

曾五一頒獎

閉幕式上，隆重舉行了市調(diào)大賽本科組賽旗交接儀式。全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽組委會主任金勇進(jìn)教授從河南大學(xué)副校長闞云超手中接過賽旗，轉(zhuǎn)交給下屆主辦單位江漢大學(xué)副校長李衛(wèi)東手中。至此，“正大杯”第11屆全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽圓滿落幕，第12屆大賽（本科組）總決賽將于2022年5月中旬在江漢大學(xué)舉行。

賽旗交接

據(jù)悉，全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽是面向全國高校大學(xué)生的一項(xiàng)公益性專業(yè)賽事。大賽基于大數(shù)據(jù)時代背景，創(chuàng)建以市場調(diào)查與分析為核心，同步開展海峽兩岸互動、學(xué)術(shù)交流、成果轉(zhuǎn)換與教師培訓(xùn)為一體的服務(wù)體系。大賽旨在引導(dǎo)大學(xué)生創(chuàng)新和實(shí)踐，提高學(xué)生的組織、策劃、調(diào)查實(shí)施和數(shù)據(jù)處理與分析等專業(yè)實(shí)戰(zhàn)能力，培養(yǎng)學(xué)生的社會責(zé)任感、服務(wù)意識、市場敏銳度和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。