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東莞城市學(xué)院丨“正大杯”第十二屆全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽

冷空氣突然來襲

趕緊點擊領(lǐng)取市場調(diào)查與分析大賽干貨包

讓你的秋天不太冷

在金融與貿(mào)易學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)的重視和大力支持下，我校參加全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽五年來，獲國家級獎項十余項，省級獎項五十余項，參賽人數(shù)近兩千人次，獲省級以上獎項學(xué)生三百人次，建立了五十余名專業(yè)師資力量的導(dǎo)師庫，是當(dāng)前學(xué)校參賽人數(shù)多，影響力廣，成績突出的一項科技學(xué)術(shù)季賽事。截止10月22日新一屆賽事報名人數(shù)已突破600人，歡迎廣大同學(xué)積極踴躍報名！

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“調(diào)”動激情“研”討市場

這是不容錯過的機(jī)遇

相信很多小伙伴們已經(jīng)開始躍躍欲試了

可是種種問題襲來不知從何入手

別怕你的疑惑我們解決

先采訪一下往年市調(diào)大賽的

指導(dǎo)老師和參賽選手們吧

楊麗君導(dǎo)師

【國賽獲獎指導(dǎo)老師】

1、在您帶領(lǐng)隊伍參賽的過程之中，最難忘的經(jīng)歷是什么？

最難忘的經(jīng)歷是我們有一次針對調(diào)查問卷的線上討論持續(xù)了5個小時，長時間的討論理應(yīng)讓大家覺得疲憊，但我們在整個討論期間都是精力充沛的樣子，時不時會有新的想法、新的問題拋出來，然后新的討論又繼續(xù)了。

2、對于這一屆您有什么參賽建議？

市調(diào)大賽是一個很鍛煉人的比賽，從知識到理論再到實踐，很系統(tǒng)很漫長很嚴(yán)謹(jǐn)。經(jīng)過一次大賽的洗禮你會發(fā)現(xiàn)自己想問題的角度都不同，以數(shù)據(jù)說話會成為你的習(xí)慣，所以，市調(diào)大賽很值得大家參加。

3、同學(xué)們該如何提升市場調(diào)查的專業(yè)能力？

市調(diào)有兩個關(guān)鍵：一是問卷的設(shè)計，二是溝通的技巧。好的問卷設(shè)計能讓被調(diào)查者答的順心，好的溝通技巧能讓你知道答案背后的真實表達(dá)，從而提高調(diào)查結(jié)果的有效性和真實性。所以提升問卷設(shè)計的邏輯，清晰傳達(dá)問卷目的是同學(xué)們應(yīng)該提升的專業(yè)能力。

賴沛東導(dǎo)師

【國賽獲獎指導(dǎo)老師】

1、在您帶領(lǐng)隊伍參賽的過程之中，最難忘的經(jīng)歷是什么？

在我?guī)ш牭倪^程中最難忘的是看著學(xué)生在不斷地進(jìn)步和超越自我，因為市場調(diào)查大賽的過程很漫長，也很辛苦，很多學(xué)生一開始連市場調(diào)查和統(tǒng)計學(xué)的基本概念都不懂，到后面卻把一些比較麻煩的數(shù)據(jù)分析方法都弄得比較清楚，并能在臺上侃侃而談，這點讓人很振奮。

去年最成功的地方，是我們把一名同學(xué)逼得有了很大的進(jìn)步。這名女同學(xué)主要是負(fù)責(zé)上臺講比賽報告的，從開始的思路不清晰、表達(dá)不清楚，到后面的朗朗上口，氣場很足地在學(xué)術(shù)報告廳面對大家，感覺判若兩人。要是知道她第一次講得時候都快緊張哭了，你就清楚她的變化到底有多大了。

2、對于這一屆您有什么參賽建議？

（1）態(tài)度要認(rèn)真。因為市調(diào)大賽的整個過程是既辛苦也漫長的，需要大家認(rèn)真對待選題、抽樣、數(shù)據(jù)分析和報告撰寫的每個過程，尤其是在設(shè)計問卷和收集數(shù)據(jù)時一定要認(rèn)真、負(fù)責(zé)和務(wù)實。因為數(shù)據(jù)收集是否準(zhǔn)確，直接影響到后面數(shù)據(jù)分析和報告撰寫的過程，所以希望參賽者們能保持認(rèn)真負(fù)責(zé)、治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，這樣才能走得更遠(yuǎn)。

（2）提升自學(xué)能力。很多同學(xué)在比賽的過程中會遇到各種各樣的問題，例如不會模型，不會寫報告，不會上臺作報告，不會做PPT，不會數(shù)據(jù)分析，我最怕遇到學(xué)生跟我說“我不會”。要知道很多東西都是逼出來的，如果沒有打仗之前都開始投降了，那如何進(jìn)行下去呢？這個過程需要學(xué)生發(fā)揮主觀能動性，做好打硬仗的準(zhǔn)備，提升自學(xué)能力，逼著自己進(jìn)步。

（3）組隊很重要。在組隊的時候需要考慮隊員的專業(yè)和能力。因為市場調(diào)查過程需要有同學(xué)做數(shù)據(jù)分析、能寫報告、能作報告、會做PPT、能夠調(diào)動大家積極性等，所以組隊的時候需要考慮組內(nèi)的同學(xué)能做什么，做好分工，如果都沒有經(jīng)驗，那請參考第二條，做好分工，自學(xué)提高自己的能力。

（4）選題很重要。不論是參加杯、大創(chuàng)和市場調(diào)查，選題都是最重要的。題目立意要新，要緊跟社會的熱點，還要有深度，到時候需要多查文獻(xiàn)、多思考、多溝通，不能拍拍腦袋就定了題目。

3、同學(xué)們該如何提升市場調(diào)查的專業(yè)能力？

市場調(diào)查的專業(yè)能力這個提法應(yīng)該不準(zhǔn)確。市場調(diào)查是一個對學(xué)生綜合能力要求比較高的比賽，其實與其說市場調(diào)查專業(yè)能力，還不如說是論文撰寫能力。市場調(diào)查比賽只不過是選題偏市場調(diào)查類，個人感覺就是一個完成論文撰寫的過程，當(dāng)然它是在市場調(diào)查這個背景下撰寫罷了。

所以需要首先了解社會調(diào)查研究方法及論文寫作的思路，具體可以分解為以下五個部分：

（1）市場調(diào)查和分析的基本理論（理論基礎(chǔ)）；

（2）調(diào)查方案的撰寫；

（3）抽樣方案的撰寫；

（4）基本的數(shù)據(jù)分析思路和統(tǒng)計模型的認(rèn)知；

（5）報告撰寫。

葉靖師姐

【國賽獲獎選手】

1、參加了市調(diào)你最大的收獲是什么？

市調(diào)大賽是一個能提升個人綜合素質(zhì)的一項大型比賽，從中能收獲很多，比如自己數(shù)據(jù)分析能力的提升、邏輯思維的提升、還有一些個人技能的提升，像圖表制作、視頻剪輯、演講才能等。對我來說收獲最大的不僅是獎項，更是做這樣一件事能帶來的實際效應(yīng)。

2、在參加市調(diào)的過程中有什么難忘的經(jīng)歷嗎？

最難忘的經(jīng)歷就是與指導(dǎo)老師和隊員們一起前往暨南大學(xué)參加市調(diào)大賽廣東賽區(qū)的決賽。出發(fā)前一晚大家都特別興奮，也為能代表學(xué)校去到?jīng)Q賽現(xiàn)場與各大高校一起比賽感到很幸運(yùn)。懷著一顆學(xué)習(xí)的心態(tài)，我們隊伍保持我們最佳的狀態(tài)，在李鈺老師的建議下，我們發(fā)揮了項目的特色，正式開場前還表演了一個小品，特別有趣，也獲得了評委老師的認(rèn)可。

3、有什么經(jīng)驗可以分享給下一屆的參賽同學(xué)嗎？

首先是選題。選題要聯(lián)系實際，符合新時代發(fā)展的趨勢，或者能帶來實際的價值和效用的。

其次是問卷的設(shè)置，要有邏輯性，要往貼合主題的方向進(jìn)行合理設(shè)置，建議多與指導(dǎo)老師溝通討論。

還有數(shù)據(jù)分析。這部分不僅需要我們充分儲備統(tǒng)計學(xué)知識，還要學(xué)會運(yùn)用這些知識，找到對應(yīng)的分析方法。每年的正大杯都會有相應(yīng)的網(wǎng)課，會有很多高校的老師講授統(tǒng)計學(xué)知識和比賽注意要點，有興趣的同學(xué)到時候可以關(guān)注一下網(wǎng)課的上課時間。

最后就是報告產(chǎn)出與呈現(xiàn)方式。報告要把控好細(xì)節(jié)部分，特別注意報告的數(shù)據(jù)分析部分，分析要有理有據(jù)，包括圖表的呈現(xiàn)和文字的表述都要經(jīng)得起推敲。

希望師弟師妹們在市場調(diào)查與分析大賽中取得好成績，得到自我能力的提升。

張哲師兄

【國賽獲獎選手】

1、參加了市調(diào)你最大的收獲是什么？

在這次市場調(diào)查與分析大賽中，很幸運(yùn)能夠代表學(xué)校去參加省賽。當(dāng)時作為一名大二的學(xué)生，能夠有這樣一個機(jī)會鍛煉自己，我感到很榮幸，心中除了喜悅，更多的是感動和感激。通過此次比賽，我對市場調(diào)查方面的知識有了更深入理解，對數(shù)據(jù)分析的能力也得到了提高，同時收獲了一群良師益友，以及明白了團(tuán)隊的協(xié)作是完成一個項目不可或缺的。

2、在參加市調(diào)的過程中有什么難忘的經(jīng)歷嗎？

在這個比賽的過程中，從項目選題到外出調(diào)研再到數(shù)據(jù)分析、報告撰寫和項目展示，看似這是每個團(tuán)隊所按部就班的步驟，事實上我們每一位團(tuán)隊成員和指導(dǎo)老師都付出了很多時間，熬了數(shù)不完的夜和付出了很多心血，才最終完成了我們的調(diào)研報告。令我最為難忘的就是：出發(fā)去暨南大學(xué)參加省賽的前一天，我們?yōu)榱税秧椖空故竞驼{(diào)研報告做到最完美，熬夜修改到了凌晨三點多，第二天五點就出發(fā)前往比賽，但我們樂此不疲，因為一切都值得。

3、有什么經(jīng)驗可以分享給下一屆的參賽同學(xué)嗎？

①調(diào)查前期可以學(xué)習(xí)了解往屆的優(yōu)秀作品，調(diào)查過程中應(yīng)經(jīng)常與老師交流，這個過程的收獲是超越比賽本身所收獲的。

②在報告撰寫中，首先要注意基本格式和要求，例如目錄、字?jǐn)?shù)等；其次還要注意報告的統(tǒng)計規(guī)范性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行美化；最后報告的邏輯性當(dāng)然也很重要，這是整個調(diào)查思路的體現(xiàn)。

③確定研究模型時，我主要參考了《市場調(diào)查方法與技術(shù)（中國人民大學(xué)出版社）》這本書；制作數(shù)據(jù)模型中，我們用到了SPSS進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化。此外，我想向大家推薦“中國商業(yè)統(tǒng)計學(xué)會”這個微信公眾號，里面有往屆優(yōu)秀作品推送可供參考。

④默契、積極的團(tuán)隊氛圍和良好的抗壓能力不可或缺。這是一個需要團(tuán)隊協(xié)作的比賽，單靠個人的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，每位團(tuán)隊成員都應(yīng)該有自己的角色定位以及彼此的默契配合。面對困難和壓力時，應(yīng)及時溝通并具備良好的抗壓能力。