5月23日，遼寧省2024屆智能制造行業(yè)高校畢業(yè)生校園專場(chǎng)招聘會(huì)在沈陽(yáng)工學(xué)院舉行。據(jù)了解，本次雙選會(huì)吸引了中煤科工機(jī)器人科技有限公司、零跑汽車、長(zhǎng)城汽車、河北燕山鋼鐵集團(tuán)、沈陽(yáng)地鐵集團(tuán)等全國(guó)多個(gè)省市的百余家企業(yè)，提供了3000余個(gè)優(yōu)質(zhì)就業(yè)崗位。視覺中國(guó)供圖

“貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大了，但在全國(guó)知名度仍舊很低?！辟F州大學(xué)研一學(xué)生蘭媛老家在貴州省龍里縣，她和幾名同學(xué)一起為家鄉(xiāng)的刺梨產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一次“把脈問診”。

5月19日，蘭媛和3名同學(xué)站上了第十四屆全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查與分析大賽研究生組總決賽公開賽的舞臺(tái)，把為刺梨產(chǎn)業(yè)開具的“藥方”展示了出來(lái)。他們認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)打造“原生態(tài)營(yíng)養(yǎng)品”標(biāo)簽，用好品牌養(yǎng)生大咖進(jìn)行產(chǎn)品推介。

從貴州刺梨產(chǎn)業(yè)到安徽天長(zhǎng)芡實(shí)，從當(dāng)代人的“電子榨菜”短劇的發(fā)展到室內(nèi)滑雪場(chǎng)消費(fèi)營(yíng)銷，從博物館熱、預(yù)制菜發(fā)展到新興的陪診服務(wù)……越來(lái)越多的社會(huì)熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，成了大學(xué)生們認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、了解社會(huì)的調(diào)查研究課題。

完備的市場(chǎng)調(diào)查與分析不僅需要扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，更需要充分的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者在總決賽現(xiàn)場(chǎng)采訪了解到，大學(xué)生團(tuán)隊(duì)需要利用半年多的時(shí)間，瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)設(shè)計(jì)問卷、實(shí)地調(diào)研、分析數(shù)據(jù)，與消費(fèi)者對(duì)話，與企業(yè)對(duì)話，打磨得出結(jié)論；也有大學(xué)生團(tuán)隊(duì)領(lǐng)取“企業(yè)命題”，直擊企業(yè)面臨的發(fā)展問題，作出回答。

此次總決賽承辦方哈爾濱工程大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授劉天森全程關(guān)注了學(xué)生們的調(diào)研課題。在他看來(lái)，一個(gè)個(gè)市場(chǎng)調(diào)研背后都蘊(yùn)藏著產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展既涉及民生問題，也為大學(xué)生提供了就業(yè)擇業(yè)的發(fā)展空間，更引導(dǎo)大學(xué)生提前了解社會(huì)需求。

尋找創(chuàng)新點(diǎn)

刺梨干、刺梨凍、刺梨原漿……在蘭媛和團(tuán)隊(duì)成員的行李箱里，裝著不少貴州的刺梨產(chǎn)品。

蘭媛告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，小時(shí)候，外婆家的田地里就種著刺梨樹，如今，曾經(jīng)的貧困縣煥然一新，龍里縣不僅憑借十里刺梨溝吸引了眾多游客，還在不久前建成了刺梨博物館。“這是刺梨產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的鄉(xiāng)村振興?！?/p>

“但走出貴州，卻很少有人知道刺梨。”于是，蘭媛和同學(xué)黃煜林、朱怡霖、劉欣雨一起組成調(diào)研團(tuán)隊(duì)，開始探索貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推廣。

起初，他們通過(guò)研究資料認(rèn)識(shí)到，“如果產(chǎn)業(yè)做得不太好，可以延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深加工”。但來(lái)到龍里縣的種植基地和合作社，走訪調(diào)研后，他們發(fā)現(xiàn)，“貴州省的刺梨產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)比較完整，但存在市場(chǎng)開發(fā)的問題”。

他們進(jìn)行問卷調(diào)查得到的數(shù)據(jù)信息顯示，刺梨產(chǎn)品并不太符合大眾消費(fèi)者的口味?！拔覀兿蚱髽I(yè)建議加大技術(shù)投入，進(jìn)行口感改良。”

但問題又出現(xiàn)了，口感改良技術(shù)成本很高?！捌髽I(yè)要做的并非迎合那些不喜歡刺梨的人，而應(yīng)該推廣給能夠接受并喜歡產(chǎn)品的更多人，從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，這一空間非常大，但目前，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)還是傾向于在省內(nèi)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額?！?/p>

作為他們的研究生導(dǎo)師，貴州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授熊德斌覺得，“熱愛家鄉(xiāng)要從研究家鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)開始”。在熊德斌的指導(dǎo)下，團(tuán)隊(duì)提出當(dāng)下的刺梨產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)“改變消費(fèi)者的感知價(jià)值，保持產(chǎn)品配料表里的原汁原味，這是產(chǎn)品推向全國(guó)市場(chǎng)的賣點(diǎn)”。

今年大年初六，天津財(cái)經(jīng)大學(xué)研一學(xué)生劉雅萱和劉涵、屈嘉明、李淑嫻組成了調(diào)研團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備瞄準(zhǔn)“冰雪熱”，對(duì)“我國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀及營(yíng)銷策略”進(jìn)行調(diào)研。

“我們?cè)疽詾槭覂?nèi)雪場(chǎng)和室外雪場(chǎng)類似，體驗(yàn)后才發(fā)現(xiàn)，在室內(nèi)滑雪場(chǎng)里，人們不用穿著笨重的雪服，甚至可以穿著半袖、短褲滑雪，這種體驗(yàn)感很不同，非常有趣?！斌w驗(yàn)了室內(nèi)滑雪，劉涵自己也被“種草”。

劉雅萱告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，他們與天津的室內(nèi)滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深度訪談后發(fā)現(xiàn)，“室內(nèi)滑雪也有淡旺季，旺季客流量很大，淡季整個(gè)雪場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)只能堪堪保本，雖然他們嘗試了多種廣告宣傳方式，收效甚微”。

他們開始走訪調(diào)研更多城市的室內(nèi)滑雪場(chǎng)。寒假期間，劉涵來(lái)到廣州和深圳，其他同學(xué)則去了北京、上海。“整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)非常大，也反映出消費(fèi)者的潛在需求非常旺盛。”

他們調(diào)研后提出，對(duì)于模擬機(jī)式雪場(chǎng)，消費(fèi)者看重其交通便利性；對(duì)于綜合型雪場(chǎng)，消費(fèi)者尤其是親子同行的消費(fèi)者，則偏愛雪圈、雪地摩托等娛樂項(xiàng)目。與此同時(shí)，他們還發(fā)現(xiàn)，目前室內(nèi)雪場(chǎng)的設(shè)備以進(jìn)口為主，國(guó)產(chǎn)設(shè)備在加速研發(fā)，“相信隨著國(guó)產(chǎn)化加速，企業(yè)成本會(huì)逐步降低，這將為滑雪產(chǎn)品定價(jià)留出更多空間”。

一位企業(yè)評(píng)委感慨，很多大學(xué)生團(tuán)隊(duì)能夠直擊社會(huì)問題，用心地幫助企業(yè)尋找創(chuàng)新點(diǎn)?！疤岣邔I(yè)水平和創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)學(xué)術(shù)價(jià)值，調(diào)研的高度是建立在大家深度參與項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，踏實(shí)地在田野調(diào)查中拿出成果，利用一手?jǐn)?shù)據(jù)深入探討得出結(jié)論?！?/p>

在調(diào)研中增長(zhǎng)本領(lǐng)

為了了解陪診服務(wù)行業(yè)，哈爾濱工程大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院研二學(xué)生劉洋、吳炎蓉和團(tuán)隊(duì)成員李金暉、郭千禧一起，“下單”了一次服務(wù)，他們想要進(jìn)行“青年群體為長(zhǎng)輩使用陪診服務(wù)的意愿與滿意度”的市場(chǎng)調(diào)研。

起初，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上搜集了不少關(guān)注問題，在下載了一些陪診類App后，他們發(fā)現(xiàn)，“行業(yè)并不規(guī)范，這一新興事物也并未被很多人接受”。為什么？在他們看來(lái)，“一方面是價(jià)格昂貴，另一方面是大家并不了解這一新服務(wù)，將自己的父母交給一個(gè)未知的人，其實(shí)也并不放心”。

體驗(yàn)了一款服務(wù)覆蓋了哈爾濱各大三甲醫(yī)院的陪診App后，團(tuán)隊(duì)成員發(fā)現(xiàn)，除了價(jià)格昂貴，更重要的是人員資質(zhì)的問題，“基本上都是以個(gè)人名義聯(lián)系患者，提供服務(wù)”。他們認(rèn)為，“陪診服務(wù)需優(yōu)先考慮改善陪診服務(wù)提供商的可靠性、陪診服務(wù)提供商對(duì)隱私的保護(hù)、陪診過(guò)程的后續(xù)跟進(jìn)等”。

不過(guò)，這一次調(diào)研也讓他們發(fā)現(xiàn)，也有地方政府部門為孤老、低保人群主動(dòng)購(gòu)買了陪診優(yōu)惠服務(wù)，“這是一個(gè)很大的市場(chǎng)，企業(yè)、政府在其中大有可為，直面養(yǎng)老問題，這也是未來(lái)可以探索的方向”。

“學(xué)生從課本理論到市場(chǎng)調(diào)研，需要知道企業(yè)、公眾和社會(huì)到底需要什么。”劉天森對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者說(shuō)，調(diào)研期間，學(xué)生團(tuán)隊(duì)還增強(qiáng)了凝聚力，學(xué)會(huì)了更好地撰寫團(tuán)隊(duì)策劃書，這都將是未來(lái)求職過(guò)程中的個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力，“在調(diào)研實(shí)踐中增長(zhǎng)工作本領(lǐng)，了解真實(shí)的社會(huì)需求，遠(yuǎn)比一次比賽意義重大”。

讓學(xué)生提前了解市場(chǎng)、認(rèn)識(shí)社會(huì)，畢業(yè)時(shí)更好地走向工作崗位，這對(duì)高校教學(xué)也提出了新的要求。劉天森談到，學(xué)院注重產(chǎn)教融合和學(xué)創(chuàng)融合，“我們鼓勵(lì)老師使用多教材融合和企業(yè)化教材，讓老師沉浸式入企，成為半個(gè)企業(yè)管理者，將企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)需求帶給學(xué)生”。

在上一屆研究生入學(xué)時(shí)，熊德斌曾和學(xué)生們提出研究生作3個(gè)維度的準(zhǔn)備，“一要提升理論素養(yǎng)，二要帶著問題、帶著理論視角去做貼地行走、作調(diào)研，三要把理論與關(guān)注的產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起進(jìn)行高水平的成果呈現(xiàn)”。

在他看來(lái)，對(duì)刺梨產(chǎn)業(yè)的調(diào)查研究就是一次很好的實(shí)踐，“要積極引導(dǎo)學(xué)生去做正面調(diào)研，同時(shí)要講好家鄉(xiāng)故事，當(dāng)家鄉(xiāng)故事傳播更遠(yuǎn)后，就成了一個(gè)大故事”。

來(lái)到?jīng)Q賽現(xiàn)場(chǎng)見證了學(xué)生們的調(diào)研成果，貴州大學(xué)黨委副書記張潔對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者說(shuō)：“從教育、科技、人才一體化推進(jìn)到發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，都離不開人，更離不開青年學(xué)者。如何將各方有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)就成為非常重要的實(shí)踐窗口，要在每個(gè)學(xué)生心中埋下一顆創(chuàng)新的種子，推動(dòng)科技自立自強(qiáng)，讓學(xué)生個(gè)人發(fā)展與國(guó)家發(fā)展有機(jī)融合。高校科研最終要向企業(yè)進(jìn)行科技成果轉(zhuǎn)化，這樣才能推動(dòng)整個(gè)國(guó)家的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展?！?/p>

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 孟佩佩 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)