培訓會場座無虛席

12月21至22日，由中國商業(yè)統(tǒng)計學會主辦的第十五屆全國大學生市場調(diào)查與分析大賽第一期指導教師培訓會在長沙市成功舉辦。本次培訓會按備賽進度精心策劃，邀請了學界與業(yè)界的專家，就市場調(diào)查的關鍵環(huán)節(jié)進行深入探討與經(jīng)驗分享。培訓內(nèi)容涵蓋如何選題、有效識別與定義研究問題、科學設計調(diào)查方案及問卷等核心議題。期間，大賽組委會負責人詳盡介紹第十五屆市調(diào)大賽的整體流程安排、競賽規(guī)則及評分標準。此外，市調(diào)大賽金牌指導教師傾情分享了他們寶貴的經(jīng)驗，分別就如何指導非統(tǒng)計專業(yè)學生更好地準備比賽，以及如何將市調(diào)大賽融入實踐教學這兩個實用主題進行深入交流。此次培訓會吸引了來自全國138所高校的238位教師積極參與，共同致力于提升大賽指導水平與教學實踐能力。

屈超

會議伊始，東北財經(jīng)大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學院副院長屈超教授以“贏在起跑線——市調(diào)大賽選題策略”為主題，強調(diào)選題應緊跟時代脈搏，結(jié)合社會熱點與企業(yè)需求。分享內(nèi)容涵蓋了選題策略的多個方面，從價值判斷到項目的來源、委托項目的處理、虛擬委托項目的選題方法、純粹調(diào)研實踐的選題方向以及選題切入點的選擇等，為參賽者提供了全面而深入的指導。

在談到委托項目時，屈超教授指出，雖然委托項目已經(jīng)給出了具體的調(diào)研方向，但學生仍然需要考慮選題的亮點和支撐點，以確保項目的獨特性和可行性。對于虛擬委托項目的選題，他強調(diào)了貼近真實、選擇合適行業(yè)和明確決策目標的重要性。在純粹的調(diào)研實踐選題方面，他鼓勵學生關注新聞熱點、民生問題、地方特色、小眾文化和新奇產(chǎn)品等領域，這些領域往往具有較大的調(diào)研空間和創(chuàng)新潛力。最后，屈超教授提醒參賽學生在準備過程中要保留原始數(shù)據(jù)、調(diào)查痕跡和熟悉調(diào)查的全過程及行業(yè)背景，這些準備工作對于項目的真實性和可信度至關重要，也是學生獲得好成績的重要保障。   

鄭直

北京數(shù)字一百信息技術有限公司副總裁鄭直，圍繞問卷設計展開，探討了從商業(yè)問題出發(fā)構(gòu)建問卷框架的重要性，強調(diào)了問卷設計中的關鍵注意事項。他指出，問卷設計的本質(zhì)在于將業(yè)務問題轉(zhuǎn)化為消費者能夠理解和回答的具體問題。由于非結(jié)構(gòu)化信息難以統(tǒng)計和匯總，問卷設計作為一種有效的數(shù)據(jù)收集方式，顯得尤為重要。繼而進一步闡釋了問卷設計的基本框架和方法論，并分享了咨詢公司解決問題的6步法，包括陳述問題、分解問題（問題樹）、搜集數(shù)據(jù)、進行關鍵分析、綜合調(diào)查結(jié)果并建構(gòu)論證。強調(diào)在這個過程中，論證的連貫性和數(shù)據(jù)的邏輯性對于形成有效的溝通文檔至關重要。最后，講到問卷結(jié)構(gòu)，給出了相關舉例以加深理解。

朱賽賽

在“AI工具如何促進教科研創(chuàng)新服務”的主題中，同方知網(wǎng)圖書工具書與志鑒產(chǎn)品線經(jīng)理朱賽賽，展示了知網(wǎng)在知識服務領域的最新應用，特別是AI技術在教育科研中的創(chuàng)新實踐，為參會者打開利用科技賦能教學與科研的新視野。

楊雙雙

捷孚凱市場咨詢有限公司研究總監(jiān)楊雙雙則帶來了兩場精彩分享，先是深入剖析了“問題識別與定義技巧”，強調(diào)了準確識別問題對于市場調(diào)研的關鍵作用。在市場研究的過程中，識別與定義問題是至關重要的起點，首先需要通過一系列提問來深化理解：包括問題提出、需求優(yōu)先級判斷、商業(yè)問題轉(zhuǎn)化以及研究階段識別等關鍵步驟。在確定目標后，研究人員進行方法設計、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理與分析，最終輸出結(jié)論與建議。這一深度思考過程確保了研究問題的精確識別和定義，為后續(xù)的研究設計、數(shù)據(jù)收集與分析以及結(jié)論建議的輸出奠定堅實的基礎。

隨后，她就“調(diào)查方法與數(shù)據(jù)收集”展開，詳細闡述了定量與定性研究的結(jié)合以及不同調(diào)研方法的融合應用。數(shù)據(jù)收集方面，強調(diào)了根據(jù)實際情況選擇適合的調(diào)查執(zhí)行方式，注重成本效益和樣本代表性。線上與線下數(shù)據(jù)的結(jié)合方面，提出應差異化研究內(nèi)容和對象，通過二次抽樣等技術手段提升數(shù)據(jù)質(zhì)量。訪談類調(diào)研與問卷調(diào)查的結(jié)合，注重深度挖掘消費者的動機和態(tài)度，利用定性研究的靈活性進行探索性研究，同時意識到其結(jié)果受研究人員經(jīng)驗和能力影響，提供的是更為“軟性”的信息。最后，分享了創(chuàng)新工作坊等調(diào)研方法的創(chuàng)新應用，為參會老師提供新的視角和思路。

江懿

中國商業(yè)統(tǒng)計學會秘書長江懿在會上提到，第15屆市調(diào)大賽的參與規(guī)模空前盛大，全國共有1181所學校、34萬名學生踴躍報名參賽。這一數(shù)字彰顯了市調(diào)大賽的廣泛影響力，也體現(xiàn)了各校對培養(yǎng)學生調(diào)查研究能力的高度重視。在詳細闡述第15屆市調(diào)大賽的流程安排后，深入解讀了本屆大賽的競賽方式、計分方式、組隊要求、省賽國賽隊數(shù)、企業(yè)命題等核心規(guī)則，特別強調(diào)了組隊要求的嚴格性和重要性，并著重介紹了企業(yè)命題的具體規(guī)定和注意事項。最后，結(jié)合評分標準，詳細講解了作品評審的要點和注意事項，確保參會教師對大賽有全面而清晰的理解，為后續(xù)指導學生參賽做好充分的準備。

孫建敏

市調(diào)大賽金牌指導教師、MBA/MEM/MPAcc專業(yè)碩士學位中心副主任孫建敏副教授以自身豐富的參賽經(jīng)驗，向與會老師位分享了非統(tǒng)計類學生如何更好備戰(zhàn)市調(diào)大賽。他指出，市調(diào)大賽的核心價值在于幫助學生了解真實的商業(yè)環(huán)境，培養(yǎng)數(shù)據(jù)思維與批判性思考能力，并提升跨學科協(xié)作能力與溝通表達能力。對于非統(tǒng)計類專業(yè)的學生，可以從消費者行為、情感需求、市場趨勢等方面深入挖掘數(shù)據(jù)背后的深層含義，為團隊貢獻獨特且富有洞察力的觀點。針對非統(tǒng)計類專業(yè)學生在比賽中可能遇到的技術挑戰(zhàn)，提出了具體的應對策略，如不必深入鉆研統(tǒng)計公式，而應重點理解各種統(tǒng)計方法的適用場景和局限性；注重分析邏輯與故事性，而非復雜的數(shù)學推導等。

王健

市調(diào)大賽金牌指導教師、天津財經(jīng)大學統(tǒng)計學院黨委書記王健教授分享了將實踐教學與市調(diào)大賽有效融合的寶貴經(jīng)驗。指出這種結(jié)合構(gòu)成了一種高效的教學模式。

他詳細介紹了天津財經(jīng)大學統(tǒng)計學院在此方面的實踐探索。學院不僅設立了獨立的實踐課程，而且融入了縱向與橫向課題，充分利用校外實踐基地及校外導師等資源。在課程內(nèi)容方面，王健教授強調(diào)了實踐課程的核心目標是提升學生的實踐能力。為此，學院采用了參與式、互動式及實踐性學習等一系列創(chuàng)新教學方法，旨在激發(fā)學生的學習興趣，挖掘其內(nèi)在潛能，并培養(yǎng)其創(chuàng)新意識和能力。值得一提的是，課程還借鑒了全國大學生市場調(diào)查與分析大賽的評審機制，以小組合作的實踐考核方式，進一步鍛煉學生的團隊協(xié)作與溝通協(xié)調(diào)能力。他指出，實踐教學與市調(diào)大賽的融合具有深遠的意義和價值。它不僅為學生搭建了一個將理論知識與實踐應用緊密結(jié)合的橋梁，使學生在實踐中更深入地理解理論知識，而且極大地提升了學生解決實際問題的能力。

本次培訓會專家云集，課程內(nèi)容豐富。專家授課結(jié)合市調(diào)大賽需求，深入淺出，案例豐富，參會教師紛紛表示受益匪淺，將把所學應用到即將到來的市調(diào)大賽中，期待在比賽中取得優(yōu)異成績。