山西財經(jīng)大學(xué)劉曉艷副教授主持的中國商業(yè)統(tǒng)計學(xué)會2021年度規(guī)劃課題重點項目《疫情背景下零售業(yè)景氣指數(shù)的編制及應(yīng)用研究》（課題編號：2021STZ02），最終成果為研究報告。課題組成員：薄凌覽、陳娜娜、王昕陽、任佳琦、李麗晴、賈曉敏。

一 研究目的

在疫情期間，零售企業(yè)不僅面臨著銷售額斷崖式下跌，還面臨著實體店和一線員工的龐大成本帶來的巨大財務(wù)壓力。勞動力短缺、供應(yīng)鏈斷裂、員工消極怠工和辭職等成為疫情期間零售業(yè)無法避免的一系列問題。在疫情進入防控常態(tài)化階段，零售業(yè)整體開始震蕩調(diào)整，重新恢復(fù)勃勃生機。為方便消費者下單購物，避免近距離接觸，部分業(yè)態(tài)已從線下銷售模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上銷售，零售行業(yè)重新成為支撐國民經(jīng)濟正常循環(huán)的重要構(gòu)成要素之一。

基于此背景下，編制零售業(yè)景氣指數(shù)，研判新冠疫情對零售行業(yè)的影響，及時了解該行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，有效解決零售業(yè)發(fā)展中面臨的難題，促進該行業(yè)的整體發(fā)展，提高經(jīng)濟增長率，實現(xiàn)社會穩(wěn)步發(fā)展。

二 研究意義

零售業(yè)是反映國民經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)調(diào)性、社會和經(jīng)濟構(gòu)成的合理性，以及消費市場隨時表現(xiàn)出來的反映一個國家或地區(qū)經(jīng)濟運行狀況的晴雨表。它是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是中國最重要的行業(yè)之一。零售業(yè)也是一個重要的就業(yè)渠道，在一個國家或地區(qū)都是如此。由于在勞動就業(yè)中零售業(yè)對其有突出貢獻，大多數(shù)國家極其重視和發(fā)展零售行業(yè)，甚至將此視為改善就業(yè)問題的重要經(jīng)濟政策。在全世界遭受疫情的沖擊背景下，各國政府積極致力于完善疫情防控與治理的同時，努力制定相應(yīng)的宏觀調(diào)控政策，以求盡可能減小此次突發(fā)的公共危機帶來的不利影響，維護本國的經(jīng)濟發(fā)展和社會安定。

（1）理論意義

基于疫情背景，有效識別疫情對中國零售業(yè)的影響，總結(jié)其影響路徑和作用機制，為零售業(yè)發(fā)展拓寬理論研究視角，預(yù)警和指導(dǎo)零售商業(yè)的發(fā)展。

（2）現(xiàn)實意義

爆發(fā)的疫情給全球經(jīng)濟帶來的損失是無法挽回的。我國政府高度關(guān)注經(jīng)濟在疫情期間的運行態(tài)勢，未雨綢繆，針對可能會產(chǎn)生的一系列金融風(fēng)險給出解決措施。疫情對我國第三產(chǎn)業(yè)的影響最為嚴(yán)重，僅靠宏觀經(jīng)濟判斷經(jīng)濟態(tài)勢比較單一，也很難找到問題所在，根據(jù)多維指標(biāo)體系，編制零售行業(yè)景氣指數(shù)，在一定程度上彌補了這一缺陷。商業(yè)生產(chǎn)者和從業(yè)者可以利用景氣指數(shù)作為輔助決策，及時規(guī)避風(fēng)險，甚至根據(jù)疫情對不同零售商品類的沖擊差異，能夠有針對性地做出策略調(diào)整，有效提升零售行業(yè)的運營效率。

三 研究內(nèi)容

本文通過編制疫情背景下零售業(yè)指數(shù)，全面有效地反映零售行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的態(tài)勢。同時，為體現(xiàn)疫情對零售業(yè)的沖擊，構(gòu)建疫情發(fā)展指數(shù)，分析疫情對零售行業(yè)造成的影響。

論文的研究內(nèi)容包括：

第一章：緒論。主要介紹論文的選題背景及意義、國內(nèi)外文獻綜述、研究內(nèi)容、方法與技術(shù)路線。

第二章：概念界定及研究方法。首先，介紹本文涉及的基本概念，包括景氣指數(shù)和零售業(yè)景氣指數(shù)的內(nèi)涵、景氣指標(biāo)的類型；然后，介紹本文用到的主要方法，包括景氣指數(shù)中擴散指數(shù)和合成指數(shù)的編制方法，以及自向量回歸模型和脈沖響應(yīng)函數(shù)，為后續(xù)研究奠定理論基礎(chǔ)。

第三章：零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析。主要采用描述統(tǒng)計的方法，反映零售業(yè)的演進歷程，分析疫情前后零售市場規(guī)模、零售企業(yè)規(guī)模、零售商業(yè)模式以及零售行業(yè)效益的發(fā)展變化，從整體把握零售業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

第四章：疫情背景下我國零售業(yè)景氣指數(shù)的編制。首先，從宏觀經(jīng)濟、國內(nèi)貿(mào)易、行業(yè)發(fā)展三個維度，選取指標(biāo)，構(gòu)建零售業(yè)景氣指數(shù)指標(biāo)體系，并確定基準(zhǔn)指標(biāo)；其次，選取時差相關(guān)分析法、K-L信息量法和聚類分析法，分別將零售業(yè)景氣指標(biāo)分為先行、同步和滯后指標(biāo)，對三種分類結(jié)果，采用峰谷對應(yīng)法，并依據(jù)相關(guān)原則，確定各指標(biāo)的最終分類，并采用熵值法，確定各指標(biāo)權(quán)重；然后，利用擴散指數(shù)和合成指數(shù)的編制方法，編制綜合擴散景氣指數(shù)和綜合合成景氣指數(shù)；最后，根據(jù)編制的景氣指數(shù)，分析我國零售業(yè)市場的發(fā)展?fàn)顩r。

第五章：疫情對零售業(yè)的影響分析。主要探究突發(fā)疫情對我國零售行業(yè)的影響。首先，通過爬蟲數(shù)據(jù)，獲得疫情關(guān)注度指數(shù)、疫情蔓延指數(shù)和疫情恐慌指數(shù)，將三類指數(shù)采用熵值法，匯總編制疫情發(fā)展指數(shù)，作為度量疫情發(fā)展的指標(biāo)；然后，選取零售業(yè)的代表性指標(biāo)，構(gòu)建面板向量自回歸模型，探究疫情對零售行業(yè)整體的沖擊，并利用脈沖響應(yīng)函數(shù)，分別分析疫情對企業(yè)商品價格指數(shù)、社會消費品零售總額、商品零售價格指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)零售商品總額和消費者信心指數(shù)的沖擊；最后，構(gòu)建沖擊波效應(yīng)模型，分析疫情對限額以上零售企業(yè)不同商品品類銷售的沖擊深度和廣度，以及對各產(chǎn)品品類的影響。

第六章：結(jié)論與建議。針對實證分析結(jié)果，進行總結(jié)性陳述，并提出針對性的相關(guān)建議。

四 重要觀點

（1）疫情加快零售細(xì)分領(lǐng)域分化，電商滲透率快速提升

疫情是全國性突發(fā)的公共衛(wèi)生事件，自2020年1月底疫情全面爆發(fā)后，絕大多數(shù)行業(yè)停工停產(chǎn)，根據(jù)防疫政策的要求，人們盡量避免人流量較大的區(qū)域，減少外出旅游消費等等，傳統(tǒng)零售模式遭受巨大沖擊，短時間內(nèi)人均消費支出減少，我國宏觀經(jīng)濟受到很大程度的影響。無人數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為新零售的重要服務(wù)方式，人們對非接觸式銷售的需求在這次疫情中不斷上升，電子商務(wù)得到了發(fā)展。疫情的爆發(fā)加快零售細(xì)分領(lǐng)域的分化，未來零售商業(yè)走向線上線下高度融合的局面，推動了新零售的發(fā)展。

（2）疫情短期抑制零售業(yè)發(fā)展，消費者信心長期受挫

在疫情發(fā)生后，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)均有所升高，絕大多是消費者改變了以往消費結(jié)構(gòu)，減少消費，選購商品品類差異化明顯，并且減少對相關(guān)非生活必需品比例的購入，人們收入增速放緩，就業(yè)信心有較大程度減弱，預(yù)防性儲蓄動機增強，消費信心長期遭受疫情的負(fù)向沖擊。消費是拉動經(jīng)濟增長的動力，消費對GDP增長有一定的貢獻率，在疫情期間，消費潛力受到抑制，但是在疫情得到控制趨于常態(tài)化管理時，消費潛力穩(wěn)步釋放，零售市場逐漸恢復(fù)，行業(yè)長期向好發(fā)展。

（3）疫情對零售業(yè)的影響存在業(yè)態(tài)性和區(qū)域性差異

疫情在近三年內(nèi)反復(fù)不斷地發(fā)生，許多城市都遇到靜態(tài)管理，但疫情對不同地區(qū)零售業(yè)具有不同影響。零售各業(yè)態(tài)對地理定位和區(qū)位有不同的要求，即各地具有特定的零售空間結(jié)構(gòu)。一二線城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)豐富，三四線城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，零售業(yè)態(tài)和零售市場等均有較大的差距，此外，由于各省疫情的嚴(yán)重程度也有差異，所以疫情時期零售各業(yè)態(tài)遭受不同程度的沖擊，不同地區(qū)的零售業(yè)也有所不同。